МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект з курсу “Маркетинг” на тему: Формування комплексу маркетингу підприємства “Епатаж”  ЗМІСТ Вступ……………………………………………………………………………….4 Розділ 1. Аналіз ринку…………………………………………….………….…...6 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку……….…………………………………………………………...10 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…20 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу…………………………………………………..23 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………………….....23 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток..........................................................................25 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару…………….…27 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару………………….…….29 Висновки…………………………………………………...……….………...…..31 Список використаної літератури………………………………………….….…32 Додатки…………………………………………………………………………...33 Вступ В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Маркетинг вперше виник в США, ще в 1902 році в ряді провідних університетів США (Гарварду та інших). В 1926 р. створена наукова організація викладачів маркетингу й реклами, на базі якої в 1937 р. було засновано американську асоціацію маркетингу (АМА). Бурхливий розвиток маркетингу припадає на 50-60-ті роки. Однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу, який використовують в своїй діяльності всі підприємці. І це не дивно, бо до нього входять збутова діяльність, просування товару на ринку тощо. Виконання даного курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання з маркетингу, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем за основними напрямками маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження на ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Об’єктом курсового проекту є комплекс маркетингу для товару – чоловічого взуття. Чоловіче взуття фірми «Епатаж» – це нарядне, легке, еластичне взуття яке призначене як і на кожен день, так і на урочисті події у житті. Чоловіки слідкують за модою не менше, аніж жінки.  Вони також хочуть виглядати на всі 100%, незалежно від місця чи події у своєму житті. Взуття - перша річ, на яку звертають увагу жінки при знайомстві з протилежною статтю.  Щоб крокувати по життю з гордо піднятою головою, важливо не лише, щоб костюмчик сидів, а й взуття блищало. Взуття для чоловіка, як і годинник, є його статусною візитною карткою. Як кажуть, туфлі не обманюють. Виготовляють їх з високоякісних матеріалів по більш складних і різноманітних моделях і щільною обробкою. В нашій країні давно виникла потреба у якісному чоловічому модельному взутті, але українські виробники до сьогодні не можуть достатньо задовольнити попит на модельне взуття. Для досягнення даної мети потрібно організувати ефективну маркетингову діяльність. Для цього потрібно провести аналіз ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів , щоб знати як споживачі відносяться до даного товару, що очікують від нього і які вимоги ставлять перед ним. Такий аналіз дає змогу оцінити ринкові можливості і визначити привабливий напрям мар...